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Lesedauer ca. 5 Minuten

Die größten Onlineshops in Deutschland – nach Umsatz

Alle Jahre wieder wirft das EHI Retail Institute zusammen mit Statista einen Blick auf den E-Commerce-Markt und ermittelt die größten aka umsatzstärksten Onlineshops in Deutschland. So geht aus dem Ranking hervor, dass die Top-100-Shops zusammen auf rund 33,6 Mrd. Euro (netto) kommen. Das ist eine Steigerung von rund 10% gegenüber dem Vorjahr. Damit konnten die Top-100-Onlinehändler auch im Jahr 2018 ein zweistelliges Umsatzwachstum verbuchen.

Infografik: Top 100 Shops steigern Umsatz um 10% | Statista Mehr Infografiken finden Sie bei Statista

Das sind Deutschlands 100 umsatzstärkste Onlineshops

Jetzt möchte ich euch natürlich nicht länger auf die Folter spannen und auflösen, welche Webshops den E-Commerce-Markt anführen. Drei Marken bzw. Unternehmen laufen vorweg und geben im deutschen Onlinehandel den Ton an: Amazon, Otto und Zalando. Sie kommen zusammen auf knapp 14 Milliarden Euro Umsatz und machen somit über 40% des E-Commerce-Gesamtumsatzes der Top 100.

Auf den vierten Platz ist mittlerweile Media Markt vorgerückt. Ich kann mich noch gut an den 16.01.2012 erinnern, als wir mit ca. 2.500 Produkten um 6 Uhr auf Media Markt typische Weise die “große Neueröffnung” feierten und mit dem Webshop live gegangen sind. Die Häme in Netz und Medien flog uns damals kübelweise entgegen. Aber Rom wurde schließlich auch nicht an einem Tag erbaut und inzwischen macht der Onlineshop fast 1 Mrd. Euro, wenngleich noch viel Arbeit bevorsteht und die Zeiten gerade wieder etwas stürmischer sind.

Aber genug vom Thema abgeschweift. Hier gibt es nun das Ranking der größten Onlineshops.

PlatzShop-URLUmsatz 2018 (Mio. €)HauptproduktsegmentQuelle
1www.amazon.de9.278,1Generalist2
2www.otto.de3.200,0Generalist2
3www.zalando.de1.441,0Bekleidung2
4www.mediamarkt.de987,7Unterhaltungselektronik2
5www.notebooksbilliger.de878,5Unterhaltungselektronik1
6www.lidl.de757,3Generalist3
7www.bonprix.de601,1Bekleidung2
8www.cyberport.de554,7Unterhaltungselektronik2
9www.saturn.de546,2Unterhaltungselektronik2
10www.alternate.de524,5Unterhaltungselektronik1
11www.conrad.de509,0Unterhaltungselektronik4
12www.apple.com/de/486,4Unterhaltungselektronik2
13www.docmorris.de457,0Drogerie & Gesundheit2
14www.tchibo.de450,0Generalist1
15www.hm.com/de/449,6Bekleidung2
16www.aboutyou.de411,2Bekleidung2
17www.baur.de399,8Bekleidung2
18www.ikea.com/de/de/371,0Möbel & Haushaltswaren1
19www.thomann.de333,1Hobby & Schreibwaren1
20www.qvc.de280,9Generalist2
21www.esprit.de266,7Bekleidung2
22www.douglas.de262,7Drogerie & Gesundheit2
23www.klingel.de262,2Generalist2
24www.mytoys.de256,3Spielzeug & Baby3
25www.mindfactory.de254,9Unterhaltungselektronik2
26www.zooplus.de253,8Tierbedarf2
27www.shop-apotheke.com228,8Drogerie & Gesundheit2
28www.bestsecret.com224,5Bekleidung2
29www.limango.de219,1Generalist2
30www.asos.de205,2Bekleidung2
31shop.degussa-goldhandel.de199,0Hobby & Schreibwaren1
32www.breuninger.com177,9Bekleidung2
33www.hse24.de176,2Generalist2
34www.europa-apotheek.com172,3Drogerie & Gesundheit2
35www.hornbach.de166,0DIY & Garten2
36www.westfalia.de163,4Generalist4
37www.comtech.de162,2Unterhaltungselektronik2
38de.shein.com161,0Bekleidung4
39www.bett1.de160,9Möbel & Haushaltswaren5
40www.ao.de158,6Elektronische Haushaltsgeräte2
41www.brands4friends.de158,3Generalist3
42www.zalando-lounge.de158,2Bekleidung2
43www.home24.de155,1Möbel & Haushaltswaren2
44www.soliver.de155,1Bekleidung2
45www.voelkner.de154,3Generalist1
46www.medpex.de152,9Drogerie & Gesundheit2
47www.edelmetall-handel.de151,8Hobby & Schreibwaren1
48www.galeria-kaufhof.de151,0Generalist2
49shop.apotal.de148,0Drogerie & Gesundheit1
50www.medion.com/de/146,9Unterhaltungselektronik4
51www.hagebau.de143,4DIY & Garten2
52www.amazon.com139,8Generalist2
53www.kfzteile24.de138,4Auto & Motorrad3
54www.medikamente-per-klick.de138,0Drogerie & Gesundheit1
55www.real.de134,7Generalist2
56shop.rewe.de133,4Lebensmittel & Getränke2
57auragentum.de132,1Hobby & Schreibwaren1
58www.eis.de130,9Erotik2
59www.flaconi.de130,3Drogerie & Gesundheit3
60www.jacob.de129,8Unterhaltungselektronik1
61www.rebuy.de/kaufen127,6Unterhaltungselektronik5
62www.reuter.de126,5Möbel & Haushaltswaren2
63www.thalia.de126,0Bücher, Filme, Musik & Games2
64www.pearl.de125,1Generalist1
65www.medimops.de123,6Bücher, Filme, Musik & Games2
66www.bader.de122,4Generalist4
67de.vente-privee.com119,7Generalist2
68www.jako-o.com/de_DE119,4Spielzeug & Baby4
69www.heine.de113,4Bekleidung2
70www.atp-autoteile.de108,8Auto & Motorrad2
71www.apo-rot.de105,0Drogerie & Gesundheit2
72www.schwab.de104,0Generalist2
73www.witt-weiden.de101,8Bekleidung2
74www.dm.de97,1Drogerie & Gesundheit2
75www.obi.de97,1DIY & Garten4
76www.bike24.de97,0Sport & Outdoor2
77www.sportscheck.com96,5Sport & Outdoor1
78www.c-and-a.com/de/de/shop94,7Bekleidung2
79www.wayfair.de88,8Möbel & Haushaltswaren2
80www.reifendirekt.de88,8Auto & Motorrad2
81www.weltbild.de88,2Generalist2
82www.computeruniverse.net87,0Unterhaltungselektronik4
83www.goldsilbershop.de87,0Hobby & Schreibwaren1
84www.adidas.de85,8Schuhe2
85www.fressnapf.de84,3Tierbedarf3
86www.emp.de82,4Bekleidung1
87store.hp.com/GermanyStore80,6Unterhaltungselektronik4
88www.babymarkt.de75,1Spielzeug & Baby2
89www.misterspex.de74,4Optiker2
90www.happy-size.de74,2Bekleidung2
91www.peterhahn.de73,8Bekleidung1
92www.decathlon.de72,7Sport & Outdoor5
93www.westwing.de72,2Möbel & Haushaltswaren2
94www.dell.com/de-de72,2Unterhaltungselektronik4
95www.zara.com/de/71,5Bekleidung2
96www.casando.de69,1DIY & Garten2
97www.reichelt.de68,4Unterhaltungselektronik4
98www.christ.de66,5Taschen & Accessoires2
99www.apodiscounter.de65,3Drogerie & Gesundheit3
100www.walbusch.de64,7Bekleidung2

Umsatzkönige in den jeweiligen Segmenten

Folgend habe ich noch die Shops aufgeführt, die in ihrer Branche den meisten Umsatz erzielt haben. Der Prozentwert in Klammern gibt darüber hinaus die Branchenanteile am Umsatz der Top 100 an. Die letzten sechs Branchen schaffen es zusammen auf ca. 4,5% Umsatzanteil.

  • Generalist (47,8%): amazon.de – 9.278,1 Mio. €
  • Unterhaltungselektronik (16,7%): mediamarkt.de – 987,7 Mio. €
  • Bekleidung (15,8%): zalando.de – 1.441,0 Mio. €
  • Drogerie & Gesundheit (5,8%): docmorris.de – 457,0 Mio. €
  • Möbel & Haushaltswaren (2,9%): ikea.com/de/de/ – 371,0 Mio. €
  • Hobby & Schreibwaren (2,7%): thomann.de – 333,1 Mio. €
  • DIY & Garten (1,4%): hornbach.de – 166,0 Mio. €
  • Spielzeug & Baby (1,3%): mytoys.de – 256,3 Mio. €
  • Tierbedarf (1,0%): zooplus.de – 253,8 Mio. €
  • Auto & Motorrad: kfzteile24.de – 138,4 Mio. €
  • Lebensmittel & Getränke: shop.rewe.de – 133,4 Mio. €
  • Erotik: eis.de – 130,9 Mio. €
  • Bücher, Filme, Musik & Games: thalia.de – 126,0 Mio. €
  • Sport & Outdoor: bike24.de – 97,0 Mio. €
  • Optiker: misterspex.de – 74,4 Mio. €

Aufsteiger im Webshop-Ranking

Größere Sprünge haben About You, Asos, Hornbach oder auch Best Secret gemacht. Auch dm oder Flaconi konnten deutlich zulegen. Höchster Neueinsteiger – auf Platz 38 – ist der chinesische Modeversender Shein und gleichzeitig ein gutes Beispiel dafür, dass Wettbewerber aus dem Ausland zunehmend auf den Markt preschen.


Definition der E-Commerce-Umsätze

Die Studie basiert auf einer Analyse der 1.000 größten Onlineshops. Dabei wurde ausschließlich der Nettoumsatz aus der reinen Geschäftstätigkeit des Onlineshops berücksichtigt (bereinigt von Retouren, exkl. Umsatzsteuern). Die Umsätze stammen aus folgenden Quellen:

  • Unternehmensbefragung des EHI Retail Institute
  • Statista-Modellierung auf Basis von Unternehmensangaben (Geschäftsbericht, Pressemitteilung, Unternehmenswebsite)
  • Statista-Modellierung auf Basis von Sekundärquellen
  • Statista-Hochrechnung auf Basis einer Regressionsanalyse
  • Unternehmensangabe (Geschäftsbericht, Pressemitteilung, Unternehmenswebsite)

Online-Marktplätze, Apps und Streaming-Dienste (z.B. eBay, Wish oder Spotify) wurden in der Rangliste nicht berücksichtigt.

Die komplette Studie “E-Commerce-Markt Deutschland 2019” gibt es hier.




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Autor:

Mirco ist ein Norddeutscher Jung und Digital Enthusiast. Er ist nicht nur der Captain von Hammertoff, sondern gleichzeitig auch als Senior Consultant Digital & E-Commerce im Creatistas Netzwerk tätig. Davor verantwortete er u.a. bei einem der mitgliederstärksten Sportvereine Deutschlands, dem HSV, die digitalen Plattformen, war als Shop- und Marketingmanager für ein Inhouse entwickeltes E-Commerce-Portal beim Verlagshaus Gruner + Jahr aktiv und im Webshop Management von Europas führenden Elektrohändler Media Markt angestellt.

2 Kommentare Schreibe einen Kommentar

  1. Ohne Berücksichtigung der Marktplatzumsätze, oder? Da zumindest die TOP3 massive Marktplatzumsätze generiert gehören diese Umsätze zur richtigen Einordnung aber unbedingt dazu (+ ebay!)

    Antworten

    • Moin Phaedrus,

      für das Ranking wurden nur der Nettoumsatz aus der reinen Geschäftstätigkeit des Onlineshops berücksichtigt – Online-Marktplätze, Apps und Streaming-Dienste (z.B. eBay, Wish oder Spotify) wurden in der Rangliste nicht berücksichtigt (siehe auch Definition der E-Commerce-Umsätze).

      Antworten

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