Voice auf dem Vormarsch! Sind Podcasts im Marketing-Mix ein Muss?

Podcasts gibt es es gefühlt schon eine Ewigkeit, dennoch liegen sie momentan im Trend und es wird überall darüber gesprochen. Auch mich hat das Podcast-Fieber in den letzten Monaten erfasst. So bin ich etwas tiefer in die Audio-Welt eingetaucht und habe mir die Frage gestellt, ob Podcasts im Marketing-Mix ein Muss sind.

Die Relevanz von Audioinhalten nimmt zu und Podcasts werden immer beliebter

Es wird immer einfacher Audio zu konsumieren (Stichwort Smart Speaker und Connected World). Darüber sind sich viele Experten einig. Auch der Medienkonsum wandelt sich – von linear zu on demand. Ein weiterer Pluspunkt: Audio-Content kann obendrein konsumiert werden, ohne vor dem Bildschirm zu sitzen. Kein Wunder also, dass Podcasts beliebter denn je sind.

Dabei waren sie in Deutschland lange eher eine Randerscheinung, doch die Fangemeinde wächst. Schließlich funktioniert ein Podcast nahezu an jedem Ort und in praktisch jeder Situation. So überrascht es nicht, dass laut einer Bitkom-Umfrage inzwischen 22% der Deutschen Podcasts hören. Damit liegen wir jedoch unter dem globalen Durchschnitt, der bei ca. 33% liegt. In Sachen Konsum ist also noch weiter Luft nach oben.

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Podcasts gehören für viele mittlerweile zur täglichen Routine

Das Audioformat hat seinen Weg in den Alltag gefunden. Daran hat das Smartphone sicherlich einen großen Anteil. Dank mobiler Geräte haben wir ein hervorragendes Abspielgerät immer dabei. Nicht verwunderlich also, dass darüber 74% auf die Inhalte zugreifen. Wer mag, kann natürlich auch Tablet oder Desktop nutzen.

Geht es nach einer Umfrage von Podstars by OMR hören 87,2% Podcasts mehrmals in der Woche oder gar täglich. Besonders der Abend (52%) steht als Podcast-Zeit hoch im Kurs. Damit verhalten sich Radio und Podcast komplementär zueinander, denn die Radionutzung ist morgens bzw. mittags am höchsten.

Die Aktivitäten während des Hörens sind dabei unterschiedlich: z.B. unterwegs, bei Tätigkeiten im Haushalt, beim Sport oder als „Bettlektüre“. Nachrichten & Politik, TV & Film, Comedy und Sport & Freizeit sind die beliebtesten Themen. Doch die Podcast-Landschaft ist vielfältig und so ist für jeden Geschmack etwas dabei.

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Doch wer hört eigentlich Podcasts und wie groß ist das Potenzial von Podcast-Werbung?

Podcasts werden tendenziell eher von jüngeren Leuten gehört, die überdurchschnittlich gebildet und kaufkräftig sind. Die größte Gruppe der Hörer – über drei Viertel – ist dabei zwischen 21 und 40 Jahre alt und gilt als loyal, technikaffin und aufgeschlossen für Neues. So ist es nur eine logische Konsequenz, dass das Medium auch für die Werbewirtschaft immer mehr an Relevanz gewinnt. Bei Host-Read-Ads, also die vom Moderator persönlich eingesprochene Werbung, ist die Werbeakzeptanz besonders hoch.

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Das Potenzial von Podcast-Werbung ist groß. Laut den WARC Global Advertising Trends soll sich der globale Werbeumsatz mit Podcasts bis 2022 in etwa verdoppeln: von aktuell rund 885 Millionen Dollar auf schätzungsweise 1,6 Milliarden Dollar.

Unternehmen verstärken Podcast-Aktivitäten

Der Hype hat auch vor dem Musikstreamingdienst Spotify keinen Halt gemacht, der mit der Übernahme zweier Podcast-Start-ups (Gimlet und Anchor) Marktführer werden will. Das schwedische Unternehmen ist bereits heute hinter Apple weltweit die zweitgrößte Podcast-Plattform. Dort ist die Podcast-Nutzung 2018 um satte 175% gestiegen. Daher hat der Streamingdienst kürzlich bekannt gegeben, dass sie ihr Podcast Angebot ausweiten. Spotify testet neue Playlists mit Musik & Podcasts („Your Daily Drive“) und möchte Podcasts prominenter platzieren. Darüber hinaus sollen Werbetreibende künftig die Möglichkeit haben, gezielte Werbung an die Nutzer von Podcasts auszuspielen. Möglich soll das ein kategoriebasiertes Targeting speziell für Hörer von Podcasts machen.

Fazit: Ein Podcast lohnt sich

Podcasts sollten im Content-Marketing-Mix nicht fehlen, weil Audio und Voice in Zukunft noch wichtiger werden. Nutzer können ebenfalls erreicht werden, wenn sie nicht vor einem Bildschirm sitzen. Außerdem kann das Medium dabei helfen neue bzw. andere Zielgruppen zu erreichen und sogenannte „Blank Spots“ im Marketing zu schließen. Doch auch bereits vorhandene Nutzer können noch enger an eine Marke gebunden werden. Zudem eröffnen sich neue Werbeerlöse/ -flächen.

Last but not least habe ich noch ein paar Podcast-Empfehlungen parat

• Morning Call von Rautenperle
• Sports Maniac Podcast
• SEO im Ohr
• Hand aufs Harz – Der Handball-Podcast
• Fiete Gastro – Der auch kulinarische Podcast
• OMR Podcast

Hört doch einfach mal rein und bildet euch selber eine Meinung. Es gibt aber noch weitere Shows bzw. Folgen, die unterhalten oder für Denkanstöße und Inspiration sorgen. Welche Podcasts hört ihr gerne?